百威啤酒(Bud Light)最近几个月处境艰难。

安海斯-布希(BUD)的“免费报告”(Get Free Report)品牌在两次营销失误后成为右翼抵制的目标。歌手兼词曲作者摇滚小子(Kid Rock)在一篇现在臭名昭著的社交媒体帖子中强调了第一个例子，这家前全球最畅销的啤酒与跨性别社交媒体影响者迪伦·马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)合作。

别错过了据报道，一家美国零售商准备申请破产

这家啤酒品牌并没有聘请马尔瓦尼做一个引人注目的电视广告，甚至也没有进行重大的数字宣传。该公司给她寄了一些印有她头像的罐头，并付钱让她把照片发到自己的社交媒体账户上。从理论上讲，这种合作关系是为了让更多的LGBTQ+社区成员尝试百威淡啤。

大多数时候，这种推广都不会被注意到，除了马尔瓦尼的粉丝群，他的粉丝群可能与核心的百威淡啤(Bud Light)饮用群体几乎没有交集。

但洛克上传了一段自己喝啤酒的视频，改变了这一点。

百威啤酒的营销副总裁艾丽莎·海因沙伊德(Alissa Heinerscheid)在播客上称该品牌的顾客“很兄弟”，这是百威啤酒遭受的第二次伤害，但更像是自己造成的。

这把双刃剑激怒了该品牌的粉丝群，并导致了抵制，百威淡啤的销量损失了近30%。现在，安海斯-布希品牌面临着新的反弹，只不过这次背后的故事根本不是真的。

当百威淡啤丑闻第一次爆发时，许多名人，主要是乡村歌手，都积极地追求这个品牌。特拉维斯·特里特(Travis Tritt)和约翰·里奇(John Rich)(因《Big & Rich》而出名)发表评论说，他们已经把这种啤酒从他们的巡演车手身上拿走了，而且在他们的酒吧里也不卖了。

乡村传奇人物加斯·布鲁克斯(Garth Brooks)则采取了相反的策略，他明确表示，他正在建设的纳什维尔酒吧将出售百威啤酒(Bud Light)，并欢迎LGBTQ+顾客。

这家啤酒品牌只是继续努力运营，就好像什么都没发生过一样。

为马尔瓦尼的宣传道歉，需要该品牌承认，接触LGBTQ+社区在某种程度上是错误的。因此，该公司推出了足球运动员的广告，并恢复了在社交媒体上发布的正常内容(所有这些都遭到了嘲笑，而且往往是仇恨/变性者的评论)。

现在，该品牌面临着新的右翼反弹，因为有报道称，该品牌聘请了《观点》(the View)联合主持人乌比·戈德堡(Whoopi Goldberg)担任百威淡啤(Bud Light)的新品牌形象大使。

对于安海斯-布希公司来说，选择这位直言不讳的自由派脱口秀主持人是一个奇怪的选择，但该公司从未真正做出过这样的决定，因为有关此事的报道——被多家网站转载——都是编造的。

最初的帖子出现在一个名为“美国世界新闻”(USA World News)的网站上，报道的开头段落如下。

在本已动荡不安的一年里，百威淡啤发现自己又陷入了两难境地。这家非真实新闻网站报道称，这家啤酒巨头宣布乌比·戈德堡(Whoopi Goldberg)为新的品牌形象大使，试图大胆地重振萎靡不振的销售业绩，但仅仅几天后，这家啤酒巨头就报告了数十亿美元的惊人市值损失。

这篇文章被许多不是主流媒体的网站转载，包括lajthiza.info, usaccommunity。moralstory生。Press等。

真正的主流媒体雅虎英国(Yahoo UK)报道称，“在Facebook上搜索显示，用户盲目相信这篇文章，尽管在谷歌上快速搜索这篇所谓的‘突发’新闻，在任何可信的新闻网站上都找不到任何结果。”

在几条Facebook帖子的评论中出现了“Go woke, Go broke”这句话的变体。

《美国世界新闻》在其标题中自称为“美国新闻”，似乎汇总了娱乐新闻故事，但偶尔也会编造自己的“新闻”。戈德堡的报道称，“Bud Light的市值在宣布消息后几天内急剧下跌”，这也很容易被事实核查和揭穿。

这篇文章最早出现在8月25日。快速查看一下安海斯-布希公司过去五天的股价就会发现，该公司的股价实际上有所上涨。在过去六个月里，该公司的股价下跌了约6%。

不过，百威淡啤的销量仍远低于传统水平。

与Real Mo获得独家访问投资组合经理及其经过验证的投资策略内伊Pro。现在就开始吧。

The Arena Media Brands, LLC THESTREET是THESTREET, Inc.的注册商标。