拉胡尔·甘地(Rahul Gandhi)穿着一件白色t恤，在寒冷的天气里游行，这可能是国大党“Bharat Jodo Yatra”(BJY)的持久形象之一。甘地先生不觉得冷吗?这个问题不仅引起了媒体的关注，甚至许多印度人在看到该党前主席走向克什米尔时，也同样感到疑惑。

随后，该党资深领导人萨尔曼·库尔希德做出了回答。“拉胡尔甘地是超人……他就像一个专注地做‘Tapasya’的瑜伽修行者，”这位前工会部长将他比作拉姆勋爵(Lord Ram)。当然，国会并没有正式认同他的言论，甚至也没有认同他的妹妹。根据普里扬卡·甘地·瓦德拉的说法，“拉胡尔戴着真理的盾牌，不会抵御寒冷。”

• 掌舵者似乎有意识地努力塑造拉胡尔·甘地的某种形象。

• 按照这种思路，如果人民党想要有机会对抗执政机构，甘地的形象就必须与总理纳伦德拉·莫迪(Narendra Modi)并行不悖。

• 推动这一明显的品牌重塑行动的似乎是一种愿望，即把拉胡尔·甘地塑造成一个传奇人物的形象，把他塑造成一位“超越”普通大众属性的崇高领袖。

• 这种改头换面的最大问题在于，它让甘地与那些他自称为政治对手的人几乎无法区分开来。

一段时间以来，一部分政治专家一直认为，国大党的连续失败在很大程度上是因为印度选民不太重视拉胡尔·甘地的领导资格。他们中的大多数人认为，他被认为是一个“软弱”的领导人，不具备将印度建立为“强国”所需的力量和光环，这已经陷入了接受国大党本身的危机。因此，按照这种思路，如果人民党想要有机会对抗执政机构，甘地的形象就必须与莫迪总理相提并论。

不仅是关于他的t恤，而且如果人们普遍观察甘地先生在BJY和之后的姿态，就不难意识到国大党非常认真地对待重塑他的任务。

国会内外的许多人似乎相当乐观地认为，这次演习将帮助这位领导人恢复自己的地位，从而也预示着国会的复兴。这种变化是否真的会发生还有待观察。但显而易见的是，甘地先生的新形象将会是一个政治傻瓜的另一个自我——他的批评者称他为“拉胡尔”。

那么，改头换面的拉胡尔甘地长什么样呢?如果他不是说话温和、“胆小”、没有英雄气概，他会变成什么样子?

甘地每天步行数英里的画面、他飘飘的灰胡子、他六块腹肌的热传图片、他在做伏地挺身时轻松超越同事的视频，以及他在穿越次大陆最寒冷地区时穿着t恤的视频，基本上传达了一个信息:

从目前提到的内容来看，很明显，甘地的新形象在很大程度上依赖于强调他强大的男子气概。这个人有足够的力量与另一边56英寸的挥舞胸膛的强人相匹敌。问题恰恰在于这种有意或无意地培养镜像的渴望。

这不仅是考虑到在这个国家普遍存在的更大的政治话语，也是为了国会通过重塑其领导人的形象来寻求实现的目标。因为甘地先生的品牌重塑之路是一条滑坡之路。毕竟，这很容易强化保守的政治领导力观念，往往带有救世主的意味。

高效的领导者不需要拥有“令人敬畏的”身材，不需要到处散发超级男子气概和骑士精神，不需要对冒险运动感兴趣，甚至在隆冬也不会感到寒冷。然而，这种改头换面的最大问题在于，它使甘地先生与那些他声称作为政治对手而斗争的人几乎无法区分开来。

如果甘地宣称反对右翼政治，那么最终出现的问题是，他重新塑造的自己(本身就是由前者的世界观构成的)是否能够提供一个有价值的替代世界的形象?即使是他的支持者也会问自己——如果重塑品牌的目的是培养一种与国会声称反对的东西极为相似的领导形象，那么当对手继续推动游戏规则时，他们赢得这场游戏的可能性有多大?